TikTok et les réseaux sociaux : une nouvelle opportunité pour l'Afrique

L'Afrique est en train de devenir un marché clé pour les entreprises de réseaux sociaux, porté par une jeunesse connectée et férue de technologies. Avec une population majoritairement jeune, un accès à Internet en pleine croissance et des perspectives économiques prometteuses, le continent attire de plus en plus d'investissements. Des géants comme Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, ainsi que ByteDance, propriétaire de TikTok, se positionnent désormais pour capter l'attention des utilisateurs africains.

Ces entreprises, en particulier TikTok, ont considérablement renforcé leur présence en Afrique ces dernières années. Selon un rapport de Geopoll, TikTok est devenu en 2023 la deuxième plateforme sociale la plus populaire sur le continent, surpassant Instagram et X (anciennement Twitter) mais restant derrière Facebook. Avec 60 % d'utilisateurs actifs, TikTok devient une source majeure de divertissement et d'information pour les Africains.

L'un des facteurs clés du succès de TikTok en Afrique est la possibilité pour les créateurs de contenus de monétiser leurs œuvres. Boniswa Sidwaba, responsable des opérations de contenu pour TikTok en Afrique subsaharienne, explique que la plateforme permet à ses utilisateurs de générer des revenus grâce à divers mécanismes, comme les cadeaux virtuels ou les abonnements payants. Ces fonctionnalités encouragent les créateurs à produire du contenu régulièrement et à établir des partenariats avec des marques.

Cependant, Sidwaba met en garde contre la complexité de réussir en tant que créateur de contenu. Le succès sur TikTok demande de la persévérance, de la créativité et une interaction constante avec le public. C'est pourquoi TikTok a lancé des initiatives telles que l'Africa Creator Hub, un programme d'incubation destiné à former les créateurs africains et à leur fournir des compétences essentielles pour se démarquer sur la plateforme.

En parallèle, Daniel Obura, directeur de programme chez Digitribe, souligne l'importance de l'authenticité pour les influenceurs africains. Il insiste sur le fait que le nombre de followers ne suffit plus à séduire les marques ; ce sont désormais l'engagement, la qualité des contenus et l'alignement des valeurs avec la marque qui priment. Obura recommande aux influenceurs de choisir leurs partenariats avec soin pour ne pas compromettre leur crédibilité.

Enfin, malgré sa popularité croissante, TikTok fait face à des défis en Afrique, notamment sur les questions de sécurité en ligne et de confidentialité des données. Dans certains pays, comme le Sénégal et la Somalie, l'application est déjà interdite. Toutefois, TikTok affirme investir dans la sécurité de ses utilisateurs en Afrique, en collaborant avec des experts locaux et en mettant à jour ses directives communautaires pour répondre aux normes culturelles des pays africains.